倾盆新闻记者 卫佳明开云官网切尔西赞助商

近日，山西晋城一个景区引起了热议。他们告示拿出3000万元，筹画招聘100位NPC（非玩家变装），最高可开出千万元年薪。

音问一出，线上炸锅，但质疑也随之而来：这是真心诚意招东谈主，如故高调营销的噱头？有这些钱，为什么不落实在基础竖立上？这个在矿渣山上建起来的4A景区，能复制出下一个“王婆”吗？

我决定实地拜谒，和景区责任主谈主员、应聘者、搭客们都聊一聊，试图摸清“3000万元招NPC”到底是一场单纯的“话题营销”，如故小镇景区真实的解围之计。

司徒小镇景区 本文图片均为倾盆新闻记者卫佳明摄

并非初度“高调宣传”：从500万搜集视频到3000万招NPC

司徒小镇位于晋城市城区北石店镇司徒村。司徒村曾因煤而兴，也因煤而困。二十世纪八九十年代，跟着煤炭资源渐趋枯竭，村子堕入“地下无资源、地上无产业、发展无阶梯”的逆境。2009年，依托晋城市旧改示范状貌标机会，村里在矿渣山上建起农业生态园，后徐徐发展为国度4A级旅游景区——司徒小镇。

景区距晋城东站约10公里，晋城北站约5公里，又名当地的网约车司机称暑期的时候，“景区隔壁堵得太锋利，进去半天出不来。”周边节沐日，景区门口一家民宿生意可以，伴计说“基本上每个节沐日都是满房的”。

《山西日报》报谈过一组数据：“2025年，司徒小镇管待搭客220万东谈主次，较上年翻一番；景区笼统收入3.5亿元，带动周边住宿、餐饮等产业增收超2.2亿元；作事岗亭从500个增至1000余个，约占全村劳能源的30％。”

我关连到了司徒村党支部布告、司徒小镇景区认真东谈主周小明。亮眼获利单背后，他谈及景区盈亏情况，“2023年赔了50万，2024年赔了50万，2025年赔钱但赔的钱未几”。

在文旅行业竞争热烈确当下，司徒小镇景区大要也需要我方的“王婆”或“雪饼猴”。

周小明先容，3000万元招聘NPC的思法，率先由市集部又名责任主谈主员建议，但最终有贪图并非“拍脑袋”决定，而是本年以来不停回想、反复筹商的末端。他说，他们不雅察到，搭客来到景区后穷乏情感价值，而现存演职东谈主员除部分大学生外，大多是周边村民，宽敞清寒“带动懊丧”的基础底细。

交流中，周小明强调，这不是噱头。“我就认为这是最笨的目标，这不是什么好目标。”他说，别东谈主大要能靠一句好标语、一个好画面就把宣传作念出去，而他们需要拿出真金白银。

事实上，这并不是司徒小镇第一次玩“流量游戏”。

乘着短视频的发展东风，司徒村曾打造出“司徒村老周”IP，由周小明出镜。视频中，他为搭客派发福利，教师高速费报销、免费小吃及上演升级等。该账号在平台粉丝116万余东谈主，全网曝光超18亿次。这次的“3000万元招NPC”的信息亦然该账号发布，并跟进了“高薪寻才，勿来恶搞”的蔓延内容。

2026年8月，司徒小镇声称拿出500万赏格作念全民短视频创作大赛。他们将500万元现款装入防弹玻璃箱胪列于检票口，发起全民短视频赏格，按点赞与播放量设100万元、10万元、1000元、500元四档奖励。

那时就有不少网友质疑其动机。举例，100万元罕见奖条目点赞1000万、播放量达3亿，被指简直是“不可能完成的任务”。

周小明对此回话称，这些表率并非松驰设定，而是与平台交流后“科学定出来的”。被问及咫尺花了若干，他说只花了10万多元，清寒“大网红”参与，参与者更多是庸碌搭客，搭客多半不是冲着500万来的，如故冲着打铁花和其他实实在在的福利来的。“咫尺行为仍在连续，但从搭客的增长速率上看，莫得起到光显的成果。”

景区门口仍有关联行为宣传

3000万元，哪来的，如何用？

《山西日报》曾报谈过司徒村的“村集体＋企业＋农户”股份制配合花式，由村集体成立公司，村干部带头出资、承担风险，村民以地皮筹画权、闲置资金、劳能源等多种神色入股，全村已累计筹集发展资金超10亿元，披发分成3500万元。

对于3000万元的资金起首，周小明称，景区会有一部分宣传经费，咫尺盈利不及，用的是“成本”“动手资金”。

对于招聘程度，周小明先容：“咱们当今主要便是思要最佳的NPC，假如三个五个或者十个八个，就把这3000万块钱定下来，可能咱们就不会再招了。”周小明说，咫尺后台报名已超7000东谈主，筹画先与其中50多东谈主视频同样，报名尚未设放手期间。

至于3000万元如何分拨，周小明称，最高年薪1000万元；1000万元以下，可能是两个500万元，或一个500万元；再往下是100万元或50万元年薪。我进一步商讨NPC薪资分级表率，周小明莫得给出具体确定，他示意是“看流量，看给搭客带来的情感价值，看搭客的疼爱度”。

对于“为何不拿这笔钱给职工发福利”的质疑，周小明回话称：“就像我侍奉孩子一样，我当今惟一智商把你侍奉，然则你要思穿名牌，你的父亲莫得这个智商。不花3000万找NPC，可能咱们濒临着1300个职工异日吃不上饭的问题。”

在景区里，我遭受了从运城来应聘NPC的峻岭（假名）。他自称是导演、策动，也会写脚本。峻岭告诉我，他看到了3000万元寻找NPC的音问，思挑战一下我方的勇气，“思挣这个钱”。他称我方是毛遂自荐的，如故和景区认真东谈主聊过了。他本人如故博主，过来拍一期节目，“3000全能薅到薅，薅不到也没啥”。

司徒小镇咫尺也有一部分NPC职工。得知3000万元招聘的事，NPC蛋卷（假名）和小牛（假名）认为“周布告都说出去了，服气是真实”；谈及我方的责任，两东谈主都嗅觉专科智商还有所欠缺。

蛋卷最近在园区献艺的是游戏变装“裴擒虎”，腰间挂了一袋“银票”，准备了对诗、猜歌名等多种游戏与搭客互动。蛋卷说，淡季他每天会发出去三五百张银票，旺季则至少会发出去两三兜。小牛在《硝烟太行》剧目里献艺变装。献艺经过中，部分不雅众会立地被邀请进入剧中，成为献艺的一部分。有搭客和NPC互动完，但愿加多体育状貌；也有搭客认为，NPC应把搭客带进变装里，愈加推己及人。

景区NPC正在与搭客互动

周小明称：“3000万招NPC是第一步作念法，第二步便是要打造我方的NPC。”他说，职工其实是最大的NPC，但需要有好的环境、好的榜样来师法。花3000万元，便是思给演员、给职工树一个更好的榜样。

被问及对“3000万招聘”的收益预期，周小明认为还说不好。“因为每干一件事，就像老庶民常讲的，你不一定每干一件事都会得胜，但你为超越胜，必须一直在做事的路上。”

巨匠：不行认为营销可以处置一切问题，后续波及能不行有用完结

中国旅游商量院商量员黄璜在接收《中国新闻周刊》采访时示意，一些景区热衷天价招聘，垂青的随机是东谈主，而是告白效应——“天价招聘告白本人就能带来流量”。

北京衔尾大学旅游学院教唆曾博伟指出，本体上，任何景区都会有一些营销经费插足。往日可能投其他渠谈，当今他们可能认为投在“3000万招NPC”上，通过事件发酵，能给景区带来更大流量。

曾博伟认为，用3000万元寻找NPC，这个价钱“服气是很高的”。但若是真能招到一个所谓1000万元的NPC，并带来相应流量和曝光量，进一步带动搭客增长，景区可能认为亦然划算的。

此外，曾博伟强调，从生意逻辑来讲，“3000万寻找NPC”是一种营销行为。营销诚然热切，但也不行认为营销可以处置一切问题，后续还波及能不行有用完结的问题。

曾博伟建议，早先，应付NPC气候保捏弥散包容度，允许景区小步试错、快速迭代，荧惑其培养编剧、导演、演员和运营东谈主才，为好创意留住成漫空间；其次，应探索市集更始与政府文化监管之间的均衡。NPC随性性较强，像文化上演一样，皆备依靠预先审批既不试验，也容易“一管就死”；但若是只追求出圈、不成立规模，也可能“一放就乱”；再次，应指点NPC更多热心文旅深度和会的体验度。NPC最热切的价值，不是让演员穿戴古装站在景区里，而是把抽象文化回荡为可感知、可参与的生计场景。

“NPC虽然被称为非玩家变装，但它在景区中的确凿意旨，恰正是让每一位搭客都成为玩家。”曾博伟认为，当变装立得住、故事讲得活、互动有分寸、文化有根基，NPC就不再是追赶热搜的短期噱头，而能够成为文旅深度和会的热切载体，把一时“流量”千里淀为恒久“留量”，景区NPC才调从气候级火爆确凿走向高质料发展。

《千年铁魂》献艺

离开司徒小镇前，我看了一场这里的王牌献艺“打铁花”，同场的搭客用“颤动”“壮不雅”来描写它。

打铁花的焦师父本年60岁了，他说他不懂什么是NPC，但提及打铁花这个老本事，他了然入怀。“每天最少都会用到2.5吨铁，高温加热到1600度，不然打出来的铁花不雅瞻念。”

我又思起周小明那句话：“我就认为这是最笨的目标。”

笨目标随机是坏目标，但3000万招NPC，最终能不行让搭客成为“玩家”开云官网切尔西赞助商，不是周小明说了算，也不是巨匠说了算，是每一个买票进园的东谈主说了算。